Abercrombie & Fitch

Das Unternehmen Abercrombie & Fitch ist erst seit 2007 auf dem europäischen Modemarkt vertreten. Vorher konnte man Abercrombie & Fitch Mode nur in Kanada und den Vereinigten Staaten kaufen. Der europäische Flagship-Store befindet sich derzeit in London.

Alles begann in New York

Gegründet wurde das Label 1892 unter dem Namen Abercrombie & Co. durch David Abercrombie. Von einem weltweit agierenden Unternehmen war die Firma damals noch meilenweit entfernt: Das erste Geschäft des Unternehmers führte Campingbedarf und befand sich in Manhattan direkt am Hafen. Über das Campen kam dann auch der zweite große Name der Firma, Fitch, hinzu: Der Anwalt Ezra Fitch liebte das Campen mehr als seine Haupttätigkeit als Anwalt in einer New Yorker Kanzlei. Er lernte David Abercrombie kennen und stieg als Partner in dessen Geschäft ein. Acht Jahre nach Gründung der Existenz entstand der Markenname Abercrombie Fitch.

Am bekanntesten sind dem breiten Publikum wahrscheinlich in diesem Zusammenhang die auffälligen Schriftzüge auf den Oberteilen der Marke. Insidern ist das Label aber vor allem aufgrund einer besonderen Bearbeitungsmethode bekannt, die neue Kleider im Vintage-Look erscheinen lässt.

Brands von Abercrombie & Fitch für jeden Geschmack

Neben der Hauptmarke Abercrombie & Fitch, die für Abercrombie Jeans, Accessoires und Oberbekleidung steht, gibt es noch weitere Brands der Firma. Die athletische Linie „Abercrombie“ lehnt sich zwar an die Philosophie der Hauptmarke an, versprüht dabei aber einen sehr jugendlichen Charme, der mit Zitaten aus der amerikanischen Schul- und Sportbekleidung spielt. Die Untermarke Hollister existiert seit 1922 und ist ebenso jung und lässig, soll aber eher zu einem entspannten Lebensstil passen, wie er zum Beispiel in Californien gelebt wird. Gilly Hicks ist am australischen Lifestyle orientiert und vertreibt Unterwäsche für Frauen, die eine klassische und bequeme Linie bevorzugen, ohne dabei auf den gewissen Sex-Appeal zu verzichten. Die Marke Ruehl kleidet den smarten und erfolgreichen Mann, der mit seinem Stil nicht die nötige Prise Coolness und Jugendlichkeit vermissen lassen möchte.